當前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫欄目--->媒體經(jīng)營-->詳細內(nèi)容
報紙集體漲價“逼多”互聯(lián)網(wǎng)
作者：劉泳華 日期：2008-10-23 字體：[大] [中] [小]
-
不知各位最近早晨上班時是否還會順手買一份報紙？據(jù)我觀察了解，身邊已經(jīng)有不少人放棄了這個曾經(jīng)堅持的習慣。
因為報紙漲價——近來的又一個熱門話題。在北、上、廣、成四大媒體聚集地，都市類、財經(jīng)類報紙絕大部分已提高零售價，而在南京、武漢、鄭州、西安、沈陽、濟南、昆明、�？诘瘸鞘�，也是漲聲一片。只是與以往漲價不同的是，此次很多城市選擇了“共同漲價”，不同城市之間也是爭先恐后，十分默契，你方漲罷我登場。
內(nèi)外夾擊 平媒尷尬漲價
去年11月《南方都市報》在深圳的零售價從1元提至2元拉開了報紙漲價的序幕。今年3月南京4份報紙宣布零售價從0.5元漲到0.7元，邁出了漲價的第一步，帶動各地的都市類報紙集體看漲。隨后，《南方周末》和《經(jīng)濟觀察報》也從2元漲到3元。
報紙漲價，主要是緣于新聞紙價格的一路狂奔。去年四季度以來，國內(nèi)新聞紙價格大幅飆升，漲幅達50%，強大的成本壓力使報社不堪重負，不得不采取提高價格、控制發(fā)行等措施來應(yīng)對困境。
值得注意的是，在此輪漲價中，北京、武漢等城市的幾大報紙采取了共同漲價的“聯(lián)合行動”。無疑，報紙不漲價難以抵消成本上升的壓力，但如果某份報紙單獨漲價，讀者就會流向同城的競爭對手那里，所以共同提價是報業(yè)應(yīng)對“囚徒困境”時損失最少的最優(yōu)選擇。
由于近年來互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體的強勢崛起，導致報紙、雜志讀者流失嚴重，廣告客戶也有一定流失，在此背景下漲價有可能是雪上加霜。面對成本上升、新媒體擠壓的內(nèi)外交困，漲價也是平媒無可奈何的尷尬之舉。從報紙漲價后市場反饋來看，各大報紙的銷量均有不同程度下滑，而網(wǎng)上來自讀者不理解的聲音和負面評論隨處可見，甚至有言辭激烈者，這在一定程度上又加劇了平媒讀者的流失。
盡管如此，并非意味著報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體進入了行業(yè)發(fā)展的“冬天”。雖然漲價會流失部分讀者，然而對于忠實讀者群并不會受到太多影響。如，本人是《經(jīng)濟觀察報》的忠實讀者，其從2元漲到3元并未影響我的購買。更為重要的是，讀者流失的壓力也迫使平媒更加注重報道內(nèi)容的質(zhì)量。以《南方都市報》為例，其在去年開行業(yè)之先河從1元漲至2元，曾被人稱為是“中國最貴的都市報”，因為它有足夠的底氣，《南方都市報》沿襲了華南媒體敢說敢寫的一貫風格，成為廣州、深圳等城市銷量最好的都市報。有資料顯示，《南方都市報》漲價后雖然零售有所下降，然而固定訂戶卻增加了。此外，像《新京報》、《華西都市報》、《新聞晨報》、《體壇周報》、《經(jīng)濟觀察報》、《21世紀經(jīng)濟報道》、《南方周末》、《參考消息》、《環(huán)球時報》、《財經(jīng)》、《銷售與市場》等報紙、雜志，由于堅持內(nèi)容至上、可讀性強，對于漲價后讀者的流失問題，相信并沒有想象中那么嚴重。
網(wǎng)絡(luò)的崛起使得平面媒體賴以生存的時效性不再具有競爭力，報道的深度和力度將成為平面媒體PK網(wǎng)絡(luò)媒體的新武器。由此，筆者斗膽預測，經(jīng)過報紙集體漲價后，平面媒體將面臨“重新洗牌”。除去黨政類強制訂閱的報刊，那些只會關(guān)注一些不痛不癢的話題、報道時欲說還休的報紙、雜志，最終將在殘酷的市場競爭中死掉；而那些敢于報料、敢于深挖的報紙和雜志，將獲得讀者的繼續(xù)支持，也將會在新媒體的夾擊下贏得新生。
天時地利 網(wǎng)媒駛?cè)氚l(fā)展“快車道”
一個有意思的現(xiàn)象是，很多報紙都開通了博客版面，從博客上選取精彩觀點文章進行刊登，以便與讀者有一個很好的互動溝通，不致于在網(wǎng)絡(luò)橫行的今天被讀者“拋棄”。
可見，網(wǎng)絡(luò)的崛起使得平媒也不得不想辦法與之“套近乎”。不可否認的是，報價的集體漲價，將很多搖擺不定的讀者“逼”向了網(wǎng)絡(luò)。信息的快捷、免費、海量、可存儲，使得平面媒體的優(yōu)勢似乎變得蕩然無存。而伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的90后，正陸續(xù)走進大學校園，他們將是未來當仁不讓的網(wǎng)絡(luò)主力軍。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第22次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示：截至2008年6月底，我國網(wǎng)民數(shù)量達到了2.53億，首次大幅度超過美國，網(wǎng)民規(guī)模躍居世界第一位。而這一數(shù)字仍在以難以想象的速度進行攀升。
相對于傳統(tǒng)媒體而言，互聯(lián)網(wǎng)已占據(jù)絕佳的天時、地利，但在“人和”方面卻略顯欠缺，特別是BBS、視頻、個人博客的興起和流行，使得信息監(jiān)管成為一大難題，人人都成了信息的制造者、傳播者，個個都是“自媒體”，關(guān)于企業(yè)和個人的負面評論防不勝防，從而在一定程度上引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)誠信危機。
行文至此，想到了一句很老套的話：道路是曲折的，前途是光明的。中國互聯(lián)網(wǎng)在磕磕碰碰中走過了十年風雨，雖然略顯稚嫩，卻分明是一個茁壯成長的少年。
報紙集體漲價，網(wǎng)媒駛?cè)氚l(fā)展“快車道”。
劉泳華，資深品牌公關(guān)顧問，歷任記者、政府公務(wù)員、上市公司企劃經(jīng)理、公關(guān)顧問、客戶總監(jiān)等職位，對IT、汽車、快速消費品、自然壟斷等行業(yè)的品牌推廣有深入研究，曾服務(wù)NOKIA、中國石化、中國移動、中國南方電網(wǎng)、上海大眾等國內(nèi)外眾多500強客戶。歡迎與作者探討您的觀點，Msn: liuyonghua79@hotmail.com ，個人博客http://blog.sina.com.cn/liuyonghua2008